Actualités de l'Association Laurence Fritz
Analyse de la perception de
la publicité et du message de prévention
par des élèves de 5e
Mars 2005
Jai donné un premier questionnaire (voir autre document - Lecture dimage publicitaire), puis après les travaux et exercices en classe, jai redonné le même questionnaire afin de voir si les réponses sont différentes et dans quel sens.
Ci-dessous :
En noir des réponses des élèves au premier questionnaire dinitiation à la lecture dune publicité papier.
En bleu les réponses des élèves au même questionnaire après les exercices.
1. Quest-ce quune publicité ?
Cest :
Un message servant à convaincre les gens
On la voit sur des panneaux et à la T-V
Pour attirer lattention
Cest une affiche ou un très court métrage que lon passe à la T-V
Pour vendre un produit, pour convaincre dacheter
Objectifs :
Faire acheter
Pour attirer le regard, vanter larticle
Arguments publicitaires :
Donner ses qualités et les défauts des autres
Nous faire acheter ou voir les choses comme le veulent les personnes qui ont fait la publicité.
Arguments publicités automobiles :
Kilométrage, puissance, confort, consommation essence, beauté de la voiture, la taille, les options, étoiles EuroNcap,
Lorsquils vous disent que si vous ajoutez 1 euro au prix, vous pouvez avoir un lecteur DVD compris dans la voiture.
Achetez
Enfin la classe dun homme dans une voiture
Puissance du moteur, sécurité
Lesthétique, la vitesse.
Qui règlemente la publicité ? Pourquoi ?
Le ministère de la sécurité routière, car il peut y avoir des publicités mensongères qui vendent des produits dangereux, pour ne pas avoir de pubs provocatrices,
Par la municipalité
Par le gouvernement
Par la justice
Par le préfet
Par le parlement européen
Par le chef dentreprise
Par le ministre de lIntérieur
Oui, car elle ne doit pas inciter à faire des choses interdites
Oui, par les agences de publicité, pour quelles ne poussent pas à la vitesse
Pour ne pas mentir sur la qualité et la capacité du produit
Par une organisation, le BVP, mais malgré le règlement certaines pubs ne le respectent pas.
2 .Quest-ce quun message de prévention ?
Prévoir, être prévenu des dangers, des risques.
Message pour être prudent
Arguments :
Pour dire aux gens de faire attention
Cest quelque chose qui persuade les gens de croire en la prévention
Cest une chose qui nous sensibilise au danger
Arguments connus de la prévention routière :
Les arguments cités concernent avant tout lalcool, puis la vitesse et la vigilance.
Un accident de
Respecter les distances de sécurité pour éviter les accidents
Attacher sa ceinture
Prudence est mère de sûreté
Slogans :
Changeons, boire ou conduire il faut choisir, celui qui conduit ne boit pas.
Le casque à vélo nest pas obligatoire, cest juste indispensable
La distance de sécurité, il faut y penser.
Vous croyez connaître votre trajet quotidien, mais méfiez-vous en
Qui est chargé de la prévention routière ? :
Le ministre de la sécurité routière, les trésors publics, les assurances, les gendarmes, les représentants de lordre public, le ministère des transports, le ministre de la santé, le ministre de lEducation Nationale, le ministre de lIntérieur,
La république routière, le ministère des transports, la république française, le ministre de la sécurité routière,
Analyse et observation : sans cours magistral sur le sujet, les découvertes sur les documents publicitaires ont permis à lélève dappréhender la problématique et de soulever des questions. Quelques réponses sont encore erronées après les exercices proposés, mais ils semblent sur le bon chemin même si des informations complémentaires et des précisions sont encore à apporter.
Linitiation à la lecture de limage publicitaire, par une pédagogie active, permet daiguiser un regard moins naïf et plus clairvoyant, souvent sans concession !
Au fait, à quand un Ministre de
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